A publicidade é responsável
por manter uma grande parte da mídia no setor de negócios, produção, criação e
divulgação. Os lucros conquistados pela publicidade nos anos 2000 foram bons,
devido à alta qualidade aos seus trabalhos, sua maturidade e capacidade de
adequar-se às necessidades do consumidor que, por sua vez, é exigente e
acostumado com altas tecnologias e inovações. Através dessa exigência,
transformam os profissionais da área em cada vez mais qualificados e preparados
para atuarem no setor com pensamentos sempre a frente que os dos clientes.
Em 2000 e 2001, assim como em
alguns séculos atrás, a propaganda ganha um grande poder de influenciar
opiniões e sentimentos, ajudando na formação ou na mudança das atitudes na
sociedade. Isto, através da analise da interação das pessoas com as mensagens
publicitárias televisivas, e se essas mensagens alcançavam seus objetivos e
metas originando o processo de interação entre o remetente e destinatário, levando
em consideração o poder de influência da publicidade nos meios de comunicação.
Em 2001, foram gerados grandes investimentos e altas margens de produções em
relação à televisão.
As pesquisas do ano de 2002
consideravam que a publicidade não analisava as diferenças entre as mulheres. A
partir dessa concepção, os estudos em relação à mulher se aprofundaram, levando
em consideração suas transformações ao longo do tempo seu o modo de percepção,
opinião e de criticar. Após esta época de interação da publicidade com o mundo
feminino, 2003 foi o momento de grandes interesses e disputas de poder na mídia
trazendo críticas ao machismo e ao racismo nas campanhas. Nessa diversidade
encontramos valores, modelos, comportamento, modos de pensar, de sentir entre
outros. Tornou-se um momento de interatividade com as diversas culturas.
O quinto ano do século XXI,
foi marcado por um intervalo em que menos verbas e produções foram atribuídas
fazendo com que o número de telespectadores diminuísse bastante. Foi uma ano de
introdução da publicidade e a propaganda nas escolas para uma contribuição na
formação de alunos mais receptores as informações. O ano teve como objetivo
investir na propaganda sobre o público infantil e descobriram o grande poder de
convencimento que as crianças possuem sobre os pais, pois, consomem muito
propagandas de TV e independente de idade, elas têm uma visão mais ampla sobre
a mídia. As crianças são consumidoras, e sabem fazer críticas às propagandas e
programas transmitidos.
Atualmente a sociedade vem
passando por mudanças tecnológicas e uma delas é o grande consumo da internet,
que tem se tornado um dos principais meios de comunicação utilizados em muitos
países, que possibilita a interação de massa em diversos sentidos, uma relação
indireta entre os componentes comunicativos, mas relações diretas entre as
culturas. A publicidade e propaganda são extremamente ligadas às culturas e as
sociedades. Cada dia conquistando o seu espaço e ao longo desses anos suas
novas técnicas e compreensão da sociedade mudou a visão do mercado e exigências
do publico em geral.
“Apesar das mudanças
culturais e sociais já estarem acontecendo desde a década de setenta, foi
apenas com a popularização das tecnologias digitais e da internet que esse
movimento ganhou forças, tornando-se notável e crescente.”(ALVES, C.S;
PERTEMANN, J., 2009).
O consumidor assume um papel
diferente, agora, este pode interagir com os meios de comunicação, dando um
retorno que não era possível através dos meios de comunicação convencionais como
a TV e o radio. Entendemos assim que o consumidor passou a ter um poder de
escolha e também de exigência bem maior, uma vez que ele pode simplesmente
recusar uma propaganda, como também pode compartilhar de forma a influenciar
outras pessoas a não comprarem determinado produto.
Com essas mudanças a publicidade teve de se
adaptar ao novo consumidor. Segundo ALVES e PERTEMANN “Se o consumidor muda,
mudam também as práticas empresariais”. Sendo assim, a publicidade se viu
obrigada a explorar além do convencional, como por exemplo, utilizando da
multidisciplinaridade e também várias outras formas para uma mesma propaganda
em diversas mídias diferentes.
Com um foco de fazer uma propaganda mais
persuasiva do que intrusiva, o uso das redes sociais só favorecem o contato
direto entre a marca e seus consumidores, como por exemplo, criando-se blogs,
paginas no facebook, instagram, twitter
e inúmeras redes sociais que aproximam a marca do consumidor. Entende-se que as
marcas buscam criar um elo com o seus consumidores, com a intenção de mantê-los
fieis e fazer com que eles compartilhem a marca e assim atinjam novos públicos.
Os anunciantes utilizam do Marketing Viral para alcançar esses consumidores e
propagar um produto e uma ideologia.
Na antiga propaganda, o consumidor
era o ponto final de uma comunicação baseada numa relação emissor versus
receptor, ou seja, as preocupações se encerravam com a assimilação da mensagem
pelo consumidor. Na propaganda moderna, essa relação é só o começo da história.
O consumidor é reconhecido como o principal potencializador e propagador da
mensagem para outros grupos de pessoas (FIGUEIRA, 2006, p. 58).
Vemos aqui novamente sobre o
novo papel do consumidor, como dito acima, ele agora não é passivo em relação a
informação que chega até ele, mas ele agora se torna um emissor ao compartilhar
através das redes sociais determinada propaganda. Com a mudança do consumidor
podemos ver que a publicidade foi obrigada a se reinventar e, conforme as
mudanças continuem ocorrendo, sempre haverá a necessidade da propaganda mudar
juntamente com ele. Portanto, a principal tendência da propaganda será, sempre,
se adequar a este consumidor cada vez mais exigente e as constantes mudanças
ideológicas sofridas pela sociedade de massa.
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